Cómo crear una buena «meta description»

Una herramienta importante para mejorar los resultados previstos en las estrategias de marketing online es la «meta description«. Esta puede influir en los resultados de tu web en la búsqueda en Google. Para mejorar el posicionamiento en buscadores de una determinada web e incrementar la entrada del público objetivo a la misma, hace falta trabajar algunas claves de SEO.

La meta description no es un elemento que, en principio, sea tenido en cuenta por el algoritmo de Google. Sin embargo, el ratio de clics o CTR en la página de búsqueda sí, y, para conseguir un buen nivel de clics es importante trabajar de manera sólida y enfocada esta parte del snippet. Esto es, la información  sobre la empresa o compañía que aparecerá en el buscador.

Claves para crear una meta description

A continuación, se exponen las claves para crear una «meta description» adecuada y efectiva. De manera que se pueda trabajar esta herramienta de SEO onpage de manera orgánica desde la empresa o página web.

1. Única

Resulta importante que la meta description cuente con algunos elementos diferenciadores. Esto es, rasgos distintivos que la diferencien de los links de la competencia. Algo que ayudará a generar una diferenciación, llamar la atención del usuario y de representar la marca o a la compañía a través del snippet en Google.

2. Keywords

Es vital utilizar las palabras clave enfocadas en la empresa, los productos y servicios que se ofrecen. Las keywords o palabras clave forman parte de la búsqueda del usuario interesado en determinada información o solución.

3. Coherente

Otro rasgo a tener en cuenta es la coherencia de la información de la descripción con respecto a la web a la que direcciona. Así como con la compañía o marca que representa. No se pueden obviar las características de la identidad de marca, que debe permear todos los contenidos trabajados en la estrategia digital. De esta manera, se puede brindar una imagen sólida al usuario. Algo que repercutirá en atraerlo de manera más eficiente.

4. Estructurada

Es importante que la información sea estructurada. Esto es, información pertinente para el usuario, como precio, marca, calidad, textura, si se está describiendo un producto. O bien precio, ubicación, características, y algún rasgo característico, si se trata de un servicio.

5. Atractiva

El tono debe ser carismático y atraer al usuario de manera efectiva. Sin embargo, hay que mantener la coherencia con el tono de la marca, producto o servicio al cual se direcciona. Es importante resaltar los beneficios para el usuario. Esto es, por qué estará interesado en entrar en la web. O bien por qué esto supone una solución para alguno de sus problemas o necesidades.

6. Llamada a la acción y longitud adecuada

Es importante que la descripción aluda a los objetivos propuestos, en este caso, hacer clic. En relación a esto, se puede incorporar una pequeña frase de llamada a la acción. Ejemplos: Cómpralo ya, Lee más, Todos los detalles aquí, Primer mes gratis…

Es importante no excederse pero tampoco quedarse corto en la descripción. Hay que introducir las ideas clave, información útil para el usuario y una frase llamativa. Cuanto más interesante, preciso, fresco y atractivo, mejor. En vez de menos es más, hay que pensar que «lo justo, es más».

Utilizar de manera adecuada la metadescripción del snippet a través de las herramientas de SEO onpage ofrece beneficios. En especial, a la hora de posicionarse en buscadores. Lo cual, sin duda, es una manera de rentabilizar la inversión en marketing digital. También implica un incremento en las ventas, en caso de contar con tienda online.

En Dlega Online disponemos de un equipo de expertos en SEO, posicionamiento y marketing digital.